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洗碗机市场爆发的核心观点

发布者: 发布时间:2016/9/8 15:07:53 阅读:次 【字体:

洗碗机有望成为新品普及中的潜力品种,洗碗机市场即将爆发,涉足洗碗机产品的海尔、九阳、老板、美的,以及洗碗机上游企业三花股份、地尔汉宇均有望受益。

核心观点

维持小家电行业“增持”评级,推荐三花股份、地尔汉宇、老板电器

随着白电消费升级的结束、厨电消费升级进入中期,耐用消费品消费升级的火焰逐渐蔓延至小家电行业,而新品的普及是小家电消费升级的趋势之一。近几年来,各大家电巨头争相推出洗碗机新品,大家认为,洗碗机有望成为新品普及中的潜力品种。大家维持小家电行业“增持”评级。

美国、日本洗碗机普及之路:产品能否满足消费者需求是关键

欧美发达国家洗碗机渗透率达60%-70%,高于亚洲国家。美国市场,家电巨头惠而浦凭借其品牌、渠道优势,占领市场多年,在洗碗机行业市场份额第一,相较于竞争者拥有绝对的优势。随着微电脑全自动台式洗碗机、小型洗碗机的推出,1996-2004年日本洗碗机行业进入快速成长期,2004-至今为平稳期,渗透率达33%。日本是与中国饮食习惯、厨房大小最为接近的国家,发展经验更值得参考。通过对美国、日本洗碗机普及之路的研究,大家认为:1)行业:产品是否满足消费者的需求是决定洗碗机能否普及的决定性因素;2)竞争格局:传统家电龙头占领市场,且市场竞争格局稳定。

我国洗碗机市场即将爆发,未来发展空间大

洗碗机1990s就已进入中国市场,但是产品功能不足、消费者认知度缺乏造成多年来洗碗机市场低迷。目前国内洗碗机渗透率极低,约1%。如今产品功能大幅改善,消费者的认知度逐渐加深,众多企业纷纷推出新品,如方太的水槽洗碗机、老板的嵌入式洗碗机、九阳的免安装洗碗机等。大家认为中国洗碗机市场即将爆发,市场规模200亿,未来5年CAGR将会达到92%。

涉足企业海尔、九阳、老板、美的以及上游企业地尔汉宇有望受益

洗碗机市场中,老牌企业海尔的综合实力相对较强;新兴企业九阳的综合实力相对较强。但老板电器明确表示已经在积极筹建洗碗机研发团队,未来会加大对洗碗机的投入,也会针对中国市场推出本土化产品,未来潜力很大。美的作为中国家电巨头,一旦洗碗机市场爆发,必将全力争夺。三花股份、地尔汉宇作为洗碗机上游零部件企业,也将受益。

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