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全自动洗碗机市场发展缓慢影响因素

发布者: 发布时间:2016/9/19 15:15:21 阅读:次 【字体:

        我国全自动洗碗机市场缓慢发展20多年,全自动洗碗机普及率仍远低于西方发达国家。Euromonitor International数据显示,荷兰和德国渗透率接近70%,美国和加拿大渗透率均超过60%,相比之下全自动洗碗机在东亚国家的渗透率远低于欧美,仅为8%,而且日韩渗透率远高于中国。过去,全自动洗碗机在我国的渗透率不及1%的原因包括:价格高、中式厨房面积小、洗涤效果不理想、安装不便且结构不合理、中国消费者认知不足等。

  2限制因素显著改善,我国全自动洗碗机市场加速发展近年我国洗全自动碗机内销市场发展加快

  通过产量和进出口规模对比可见,我国全自动洗碗机主要用于出口西方国家,内销规模尚小。2015年全国全自动洗碗机产量达到361.57万套,其中出口量达349.2万套,占比高达96.58%。

  从贸易对象来看,我国全自动洗碗机的主要贸易国为美国和法国,出口量分别达到总出口规模的15.53%和12.44%,另外英国、荷兰、日本、澳大利亚和德国贸易份额也均超过5%。

  自2010年以来,我国全自动洗碗机内销市场发展加快。Euromonitor International数据显示,2010年我国自由式和嵌入式洗碗机销量分别为1.44万套和4.82万套,而2015年两大类全自动洗碗机合计销售19.48万套,复合增长率达25.5%。2010年我国自由式洗碗机和嵌入式洗碗机的销售额分别达到0.39亿元和2.06亿元,截止2015年分别增至1.33亿元和7.77亿元,合计9.10亿元。

  收入和住房面积等客观约束得到放松

  随着我国工业化、城镇化和现代化进程不断推进,国民收入日益增长,我国居民的收入和劳务成本也呈现上涨态势,消费水平和生活品质持续提升。国家统计局数据显示,2016年上半年全国居民和城镇居民可支配收入分别达到11886元和16957元,扣除价格因素实际增长6.5%和5.8%。另外,2011年以来全国各大城市分别就最低工资水平做出调整,2015年全国调整地区数量达27个,平均上调幅度为14.9%,2016年上半年共计6个地区上调最低工资水平,平均上调幅度为11.1%。

  伴随人均可支配收入和最低工资水平的提升,人们生活和工作节奏的加快,国内居民尤其是城镇居民愈发追求简便、舒适、快捷和高品质的生活方式,家用电器从原来的彩电、冰箱、洗衣机等十几种品类发展到目前囊括微波炉、空调、热水器、油烟机、全自动洗碗机等在内的30多种,家务劳动日趋电器化。

  另外,国家统计局数据显示,2003年以来我国城镇和农村居民人均住房面积不断扩大,截止2015年城镇居民平均住房面积为35.8平方米,农村居民平均住房面积则达到43.9平方米。伴随人均住房面积的不断扩大,厨房作为现代住宅的必要组成部分,占用面积相应变大。

  新品驱动、价格亲民,引导需求释放

  一、行业标准更新完善,规范市场技术和产品质量

  自2010年以来,全自动洗碗机领域陆续推出洗碗机特殊要求、洗涤泵技术要求、除菌性能测试方法、2014年版新国标以及性能测试方法等,行业标准日趋更新完善。新标准的修订进一步规范全自动洗碗机技术,有助于解决产品性能质量良莠不齐的问题,为企业提供展示产品优势的平台,同时帮助消费者正确认识全自动洗碗机。

  二、新品日益契合中式家庭需求,价格更加亲民

  2015年以来我国洗碗机行业"巨头齐聚",综合型家电企业、专业厨电/小家电企业、内资企业和外资企业等多家企业纷纷加码该市场。方太原创“水槽式洗碗机”,海尔推出台式“小贝”洗碗机,九阳也推出带水箱免安装的台式洗碗机等,主动面向中国厨房进行针对性研发创新。试销新品的发布将加速行业的增长。

  另一方面,随着市场规模增加,厂商通过降价加快市场规模的增长,同时通过规模效应降低成本,使得洗碗机售价出现下降趋势。中怡康数据显示,2016年1-6月我国台式、嵌入式和独立式洗碗机的均价分别为3095元、6292元、4361元,同比增速分别为-6.3%、-1.7%、-7.9%。但是,高价格的嵌入式洗碗机占比升高,结构性因素导致2016年上半年我国洗碗机市场均价上涨3.1%至5689元。分价格段结构看,6000元以上产品占到整体市场零售量的37.4%,较同期提升近10个百分点。大家预计未来洗碗机价格有望进一步下降以培育市场,而随着安装简便、价格较低的台式洗碗机普及,市场均价有望下行。

  三、消费者认知得到提升

  全自动洗碗机进入中国市场已接近20年,近年来全自动洗碗机厂商纷纷加大产品市场推广力度,通过联合天猫、京东等网购平台、亮相中国家博会、打造各类洗碗专题活动等途径,培养消费者对洗碗机的使用习惯。伴随国内外各大品牌积极加入全自动洗碗机的普及行列,大众消费者对于洗碗机的认知程度迈上新的台阶。百度搜索指数显示,2011年以来洗碗机受关注程度越来越高,2016/09/04- 2016/09/08洗碗机周平均搜索值已达1739次,表明国内消费者已经开始关注家用洗碗机。

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